Repenser la marque

À quoi sert une marque ? Avec les années, l'idée qu'on s'en fait a évolué. Pour Umair Haque, du Havas Media Lab, une marque doit signifier quelque chose, être «meaningful». Ses recherches, pour lui, sont concluantes et mènent à une nouvelle définition. La voici, en 8 minutes. Éclairant.

Rethinking the Idea of the Brand