Les chefs, plus de négatif que de positif...

On aime dire que les jeunes électeurs ne veulent rien savoir de la politique. Pas certain qu’on puisse être aussi radical. À tout le moins, on peut s’interroger sur leur manière de percevoir l’actuelle joute électorale. Nous sommes inondés de sondages quotidiens portant sur les intentions mais bien des aspects ne sont pas couverts.

Je me suis intéressé à la perception que les jeunes électeurs ont des principaux chefs fédéraux : Gilles Duceppe, Stephen Harper, Elizabeth May, Thomas Mulcair et Justin Trudeau. Mes étudiants au baccalauréat ont bien voulu répondre à un court questionnaire évaluant leur perception et leur attitude. 53 l’ont fait, 52% de femmes.

En 1986, le professeur Yvan Boivin de l’Université de Sherbrooke proposait une méthode pour mesurer la perception des consommateurs face aux marques. Une méthode pouvant aussi servir à évaluer le positionnement. L’aspect qualitatif de cette méthode est relativement simple : demander au consommateur, en un mot, l’idée qui lui vient en tête lorsqu’il pense à telle ou telle marque. C’est l’exercice que j’ai fait avec les étudiants pour chacun des chefs. Ils devaient aussi s’exprimer sur leur attitude envers chaque candidat en répondant à trois questions sur une échelle de 7. Plus le score est élevé, plus l’attitude est favorable. Une méthode, donc, à la fois qualitative et quantitative.

L’analyse des mots évoqués annonce une tendance : les qualificatifs négatifs sont plus nombreux que les positifs. Pas surprenant, direz-vous. Voici la liste des chefs, Elizabeth May étant celle ayant eu le moins de qualificatifs négatifs et Thomas Mulcair le plus. Et quelques exemples.

Elizabeth May : confuse, inefficace, surréaliste

Gilles Duceppe : inodore, revenant, vieux jeu

Justin Trudeau : insignifiant, pantin, vide de sens

Stephen Harper : égoïste, horreur, rétrograde

Thomas Mulcair : opportuniste, jaloux, incertain

De l’autre côté, Justin Trudeau est celui qui recueille le plus de qualificatifs positifs, suivi de près par Gilles Duceppe. Stephen Harper et Elizabeth May sont ceux qui en ont le moins, à égalité.  

Justin Trudeau : visionnaire, nouveauté, juste

Gilles Duceppe : sage, rigoureux, lucidité

Thomas Mulcair : expérimenté, volontaire, expérience

Elizabeth May : effort, sympathique, gentille

Stephen Harper : fiable, stratégique, droit

 

Côté attitude, trois questions étaient posées :

Dites si vous aimez les candidats suivants (le score est sur 7, plus il est élevé et plus le candidat est aimé) :

Gilles Duceppe : 4,09

Elizabeth May : 3,62

Thomas Mulcair : 3,59

Justin Trudeau : 3,38

Stephen Harper : 2,17

 

Quelle est votre impression de chaque candidat (Mauvaise / Bonne)

Gilles Duceppe : 4,46

Justin Trudeau : 3,76

Elizabeth May : 3,71

Thomas Mulcair : 3,62

Stephen Harper : 2,35

 

Quel est votre sentiment général (Défavorable / Favorable) :

Gilles Duceppe : 4,34

Thomas Mulcair et Justin Trudeau: 3,62

 

Elizabeth May: 3,29 

Stephen Harper : 2,06

 

Ce qui donne un score global d’attitude :

Gilles Duceppe : 4,09

Elizabeth May : 3,62

Thomas Mulcair : 3,59

Justin Trudeau : 3,38

Stephen Harper : 2,17

 

Gilles Duceppe semble le plus apprécié, Stephen Harper le moins. Voilà donc un exercice fort intéressant. Très utile pour quiconque veut évaluer un positionnement que ce soit celui d’une marque ou d’un individu. Il s’agit ici d’un exercice pilote, un échantillon légèrement supérieur en nombre serait l’idéal.